2011Q3中國戶外電子屏廣告市場規模達22億元
來源: | 更新時間:2011-12-27 11:53:54 | 閱讀次數:

 11月24日消息,根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫《2011年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監測報告》顯示,2011年第3季度,中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元,環比增長17%,同比增長32%。

 盡管第3季度GDP增長速度有小幅的回落,但是運行還是比較平穩。廣告主需求依然旺盛。尤其是汽車市場的投放恢復較快,快消品的大規模廣告投放,整體廣告市場也有著較快速的增長。2011年第3季度,中國戶外電子屏市場整體發展良好,延續上升趨勢,突破20億,達到了22.16億元,環比增長17.1%。

EnfoDesk易觀智庫分析認為,2011年第3季度中國戶外電子屏廣告市場結構變化主要關注以下幾個方面:
  第3季度超大LED市場規模達到大幅的增長。雖然為配合大運會的召開,涉及區域內所有的戶外廣告只能懸掛深圳大運會公益廣告,或者是大運會贊助企業的廣告,LED大屏也在被管控范圍內,使之受到嚴重影響。但從整體市場來看,汽車一直是其最大的廣告主構成類別之一。隨著第3季度汽車市場廣告投放的逐漸回溫,使得第2季度嚴重受影響的超大LED市場逐漸恢復。第3季度LED市場達到環比57%的高速增長,市場份額升至14.7%,進一步擴大。
  2011年第3季度,商業樓宇市場、公交地鐵市場分別達到環比8.9%及14.8%的增長,均有所放緩,但從同比情況來看,增幅仍明顯。一方面是第2季度高速增長后的正常回落,另一方面是,2011年上半年得益于互聯網廠商的燒錢營銷,以華視傳媒、分眾傳媒為代表的公交地鐵市場、商業樓宇市場得到了快速的增長,并成為了主要廣告主類別構成之一,但是隨著第3季度,尤其是9月份的互聯網市場的資金收緊,致使這部分的廣告營收放緩。
  第3季度,鳳凰都市傳媒上海來福士LED顯示屏的推出,以HD高清標準的顯示精度及支持實時傳輸是其最大賣點。而目前鳳凰都市傳媒要做到是,新屏的推出如何避免用途局限化,從而進行更廣的商業應用及得到客戶認可,實現高成本輸出后的及時回收。



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