陜西西安市報紙廣告市場份額全分析
來源:西安廣告網 | 更新時間:2011-07-02 10:07:08 | 閱讀次數:
西安作為著名的文明古城,是影響最大的一座城市,但在西安報紙發展非常激烈,西安報紙存在著一張報紙占領整個市場,使得其他報紙不得不在大份額中占領微小的部分;在西安報業競爭中,弱勢報紙可以通過完善其目標市場戰略,謀求在它并不擁有全面競爭優勢的目標市場上取得競爭優勢。市場聚焦策略對弱勢報紙來說比較適用,它能夠發揮自己的比較優勢,沖破強勢報紙的包圍。在目前競爭激烈的都市生活類報紙市場上,幾乎所有的報紙都試圖把盡可能多的讀者群作為自己的目標市場。在競爭中,弱勢報紙難以在全面市場與強勢報紙展開競爭,要取得突破,就不能平均使用資源,可以在照顧全面市場的前提下,相對集中力量于一兩個細分市場,爭取在某些細分市場占據優勢地位。其中,當屬于華商報和西安晚報之間存在著激烈的競爭。
        而在西安報業市場上,華商報是絕對的強勢媒體,西安晚報處于劣勢,一度廣告份額下滑嚴重,從華商報的出現開始,西安晚報就在一直不斷調整發行、廣告營銷策略,將營銷重點確定在較高層次的讀者群上。這一群體處于社會影響力、經濟地位較高的層次,能為西安晚報帶來穩定的廣告收入,因此,在以后的西安晚報廣告收入回升到億元以上,此后繼續穩步增長。這就說明不能跟強大媒體在同一個區域里競爭,因找到自身的突破口,市場調研是對報紙發展起到很大的作用。而相對于華商報從自創刊起,定為就非常清晰,區域年輕化,華商報創新新穎,不僅在本土市場上有一定的地位,成立華商傳媒集團后,更是拓展到其他省份,在當地都延續著華商的風范,占有一席之地,這也是華商報廣告在全國部分城市都有一定的影響力。

西安報紙廣告市場份額圖
        華商報是陜西僑聯主管的一份綜合類城市生活報,報紙已被批準為對開日報60版。每日發行量超過60萬份,其中1/5為零售,4/5為訂戶。發行量在西安占70%,形成了以西安為中心,輻射寶雞、咸陽、渭南、漢中、銅川、延安、榆林、安康、商洛等九個中等城市及周邊縣城的發行網絡。華商報堅持全心全意為市民服務的辦報宗旨,突出市民化、都市化、生活化和時尚化。是西安、陜西乃至西北地區發行量、閱讀率、影響力最大,廣告千人成本最低的報紙。

        西安晚報創刊于1953年,是中共西安市委主辦的一張面向市民大眾的都市生活類報紙,也是中國西部歷史最悠久的大型城市報紙。西安晚報致力于新聞獨有化、資訊地域化、服務個性化的辦報理念與鮮明的編輯風格與現代都市生活的快節奏同步,成為西安家庭覆蓋率最高的報紙。西安晚報以其出色快捷的新聞,豐富多彩的信息,勸慰準確的觀點,新穎獨特的視角,貼近百姓,關注民生,擁有巨大的社會影響力和公信力。



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